Zu Beginn des Jahres haben wir Füchse wieder den Trendradar angeworfen und genauer geschaut, was uns in Sachen PR 2025 erwartet.
Gemeinsam mit unseren Kunden sind wir Füchse voller Freude in das neue Jahr gestartet.
Den Januar nutzen wir immer gerne, um Entwicklungen aus dem Vorjahr auszuwerten und zu analysieren, welche Trends sich für die nächsten 12 Monate herauskristallisieren könnten. Dieses Wissen hilft uns, die mit unseren Kunden gemeinsam entwickelten Strategien umzusetzen und gezielt auf die kommenden Herausforderungen zu reagieren. Folgende zehn Entwicklungen verdienen, unserer Meinung nach, besondere Aufmerksamkeit:
- KI: Aus einem Flirt wird eine Partnerschaft
Auch 2025 steht im Zeichen der Künstlichen Intelligenz. Wir Füchse haben uns mit KI in den letzten zwei Jahren intensiv beschäftigt, uns weitergebildet und sehr viel ausprobiert. Mit diesen Erfahrungen im Gepäck schätzen wir die Technologie inzwischen als wichtiges Werkzeug – das nichts in der PR-Arbeit ersetzen kann, aber vieles für unsere Kunden vereinfacht. Das Review von Textentwürfen? Hier kann KI den Autor:innen helfen, zu überprüfen, ob alle wichtigen Inhalte im Text vorkommen – ohne den Text im Detail zu lesen. Input zum Whitepaper geben? KI vereinfacht und verkürzt diesen Prozess für unsere Kunden enorm. Die Zielgruppe besser verstehen und Mailings konformer formulieren? KI kann hier tolle Vorschläge unterbreiten, die wir Profis mit wenigen Handgriffen auf Hochglanz trimmen. Daten schneller analysieren? Auch hier leistet KI tolle Arbeit! Gleichzeitig sehen wir auch die Grenzen der vielgelobten Technik: Wer sich beispielsweise bei der Redaktion von Texten allein auf KI verlässt, kratzt höchstens an der Oberfläche. Den meisten Beiträgen liest man es leider auch deutlich an, dass sie aus der Maschine kommen. Letztendlich ist das Tool eben nur so schlau, wie wir Menschen es machen. 2025 wird es unserer Ansicht nach also verstärkt darum gehen, die Technologie als Partner zu erkennen – mit allen Chancen und Grenzen. Kleiner Spoiler: Wir Füchse haben mit KI jede Menge vor und wollen unsere Kunden künftig auch mit unserer PR-KI-Expertise begleiten – somit sind sie immer auf dem neuesten Stand in einem sehr dynamischen Umfeld. Dazu informieren wir in Kürze hier auf unserer Webseite!
- Pressearbeit? Wichtiger denn je!
Haben Sie es schon bemerkt? Viele KI-Tools geben inzwischen Quellenangaben aus – beispielsweise, wenn man nach aktuellen Trends fragt. Dass es so kommen muss, war letztendlich eine Frage der Zeit und urheberrechtlich längst überfällig. Kürzlich ist uns etwas Lustiges passiert: Wir bauten in ChatGPT für einen unserer Kunden eine saubere Persona und fragten das Tool, welche Trends die imaginäre Zielperson für das Jahr 2025 im laufenden Jahr sieht. Das Ergebnis? Eine lange Liste mit Hinweisen – unter anderem mit Quellenangaben zu Pressebeiträgen, die wir mit unserem Kunden gemeinsam veröffentlicht haben. Allen ist die Notwendigkeit, in der Fachpresse präsent zu sein, längst bewusst: ob Blog, Podcast oder Onlinemagazin. Dass nun aber künftige KI-Werkzeuge auf Beiträge verweisen, hebt die Bedeutung der guten, alten Pressearbeit noch einmal hervor. Selbst in manchen Printmedien lohnt sich das Engagement weiterhin sehr! Wir denken hier beispielsweise an eine Traditionszeitschrift aus der Immobilienbranche, die höchste Reputation genießt und ausschließlich als Printausgabe erscheint.
- Marketing Prozesse – mehr Zeit für echte und qualitativ hochwertige PR
Mit KI im Marketing werden aus zeitaufwendigen Routineaufgaben automatisierte Selbstläufer. Ob Zielgruppenanalyse, Content-Unterstützung oder personalisierte Kampagnen – die Technologie übernimmt zuverlässig die Fleißarbeit und optimiert Prozesse, die sonst viel Zeit und Ressourcen binden würden. Das schafft Raum für das, was wirklich zählt: kreative, strategische und einzigartige PR-Arbeit, die echte menschliche Verbindungen aufbaut. KI wird so zum unsichtbaren Assistenten, der Marketingteams den Rücken freihält und ihnen ermöglicht, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren – Kommunikation mit Tiefgang und nachhaltiger Wirkung.
- Marketing automatisieren!
Marketing-Automatisierung ist kein Buzzword, sondern die Antwort auf die steigenden Anforderungen einer vernetzten Welt. Je vielfältiger die Kanäle und anspruchsvoller die Zielgruppen, desto wichtiger wird es, mit weniger Aufwand mehr zu erreichen. Automatisierte Prozesse schaffen genau das: Sie verwandeln manuelle Routinearbeiten in smarte Workflows, ermöglichen punktgenaue Kampagnen und liefern in Echtzeit Einblicke, die sonst stundenlange Analysen erfordern würden. In einer Zeit, in der Schnelligkeit und Relevanz den Takt vorgeben, ist Automatisierung kein „Nice-to-have“, sondern kann der Schlüssel sein, um im Marketing am Puls der Zeit zu bleiben.
- Social Media – präzise und zielgerichtet!
Social Media bleibt für viele unserer Kunden ein strategischer Dreh- und Angelpunkt für die Lead-Generierung. Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder TikTok bieten die Möglichkeiten, Zielgruppen direkt anzusprechen, Vertrauen aufzubauen und Engagement zu fördern. Mit zielgerichteten Analysen lassen sich demografische Daten, Interessen und Verhaltensmuster präzise auswerten, um Inhalte und Kampagnen optimal abzustimmen. So können Unternehmen potenzielle Kunden dort abholen, wo sie sich täglich aufhalten, und nicht nur Reichweite generieren, sondern auch qualifizierte Leads gewinnen. Wer Social Media nur nebenbei macht, verschenkt wertvolles Potenzial und riskiert, in einem zunehmend digitalen Wettbewerb zurückzufallen.
- Der menschliche Faktor
Bei all den Möglichkeiten, die KI und Automatisierung bieten, bleibt eines klar: Der menschliche Kontakt ist unersetzlich. Persönliche Referenzkundenberichte schaffen Vertrauen und Glaubwürdigkeit, die keine Maschine replizieren kann. Die Präsenz auf Messen und Veranstaltungen, ergänzt durch gezielte Speaker-Slots, ermöglicht direkte Interaktionen und hebt Marken aus der Masse hervor. Und nicht zuletzt bleibt der Aufbau und die Pflege von Presse- und Medienkontakten entscheidend, um die Reichweite und Reputation über glaubwürdige Publikationen zu stärken. Automatisierung mag Prozesse beschleunigen, doch es ist der menschliche Faktor, der Beziehungen aufbaut und langfristige Erfolge sichert.
- Die Zukunft ruft – und sie spricht international
Die Zukunft vieler KMU liegt im internationalen Wachstum – vor allem durch strategische Zukäufe in Europa, Asien und den USA. Doch Wachstum über Landesgrenzen hinaus erfordert mehr als nur Investitionen: Es braucht eine gezielte Kommunikationsstrategie, um neue Märkte zu erobern und international sichtbar zu werden. Mit unserer Expertise können wir Unternehmen inzwischen dabei unterstützen, ihre Markenbotschaft auch über kulturelle und sprachliche Grenzen hinweg international zu transportieren – sei es durch PR-Arbeit, Medienplatzierungen oder gezielte Events. Denn: Wer groß denkt, braucht auch eine Stimme, die weit reicht.
- Kommunikation in Zeiten von zunehmenden Cyberangriffen
Unternehmen haben berechtigterweise Angst vor Cyber-Crime, denn laut Bitkom-Studie sind inzwischen 8 von 10 Unternehmen betroffen. Ein Cyberangriff ist für jedes Unternehmen ein Stresstest – auch in der Kommunikation. Die richtige PR-Strategie entscheidet darüber, ob Vertrauen erhalten bleibt oder ein Imageschaden entsteht. Transparenz und schnelles Handeln sind dabei essenziell. Offene Kommunikation über den Vorfall, konkrete Maßnahmen zur Schadensbegrenzung und die Beantwortung der Fragen von Kunden und Presse – wir Füchse helfen in der Krise die richtigen Worte zu finden und souverän zu kommunizieren – von der ersten Stellungnahme bis zur langfristigen Vertrauensarbeit. Denn in schwierigen Momenten zählt, wie man in der Öffentlichkeit Haltung zeigt.
- Nachhaltigkeitsberichte – mehr als grünes Beiwerk
Nachhaltigkeitsberichte sind 2025 mehr als nur ein gutes Signal – sie sind in greifbarer Zukunft auch für KMU rechtliche Pflicht und ein Gradmesser für Transparenz und Glaubwürdigkeit. Unternehmen, die die wachsenden regulatorischen Anforderungen nicht erfüllen, riskieren nicht nur Strafen, sondern auch den Verlust von Vertrauen bei Kunden, Partnern und Investoren. Wir helfen, die komplexen Vorgaben verständlich und wirkungsvoll zu kommunizieren – mit klaren Botschaften, zielgerichteter Kommunikation und einem Blick für Details können die Berichte nicht nur regelkonform werden, sondern auch wirklich überzeugen.
- Arbeitskräfte gewinnen und halten
In der aktuellen, turbulenten Wirtschaftslage stehen Sicherheit, Entwicklungschancen und eine passende Unternehmenskultur bei Arbeitnehmer:innen hoch im Kurs. Viele sind bereit, den Arbeitgeber zu wechseln, um diese Bedürfnisse zu erfüllen. Für Unternehmen heißt das: Wer jetzt nicht klar und authentisch die eigenen Alleinstellungsmerkmale kommuniziert, verliert im Rennen um die besten Talente. Eine starke Employer-Branding-Strategie ist entscheidend, um Sichtbarkeit zu schaffen und das Vertrauen potenzieller Top-Kandidaten:innen zu gewinnen. Wir helfen gerne, wenn es darum geht, die Werte und Vorteile des Unternehmens so zu präsentieren, dass sie gezielt Menschen ansprechen, die das Team wirklich bereichern können.
Den Kurs bestimmen
Egal, wie die Wirtschaftslage aussieht – Marketing und Vertrieb sind die Herzschläge eines Unternehmens. Hier sind Investitionen auch oder sogar gerade in schwierigen Zeiten geboten. Denn nur eine starke Präsenz entscheidet darüber, ob Kunden bleiben oder zur Konkurrenz abwandern. Marketing bringt die Botschaft nach draußen, Vertrieb verwandelt sie in Umsatz – beides ist unverzichtbar. Mit der richtigen Strategie und klarer Kommunikation beweisen Unternehmen Stärke und setzen klare Signale in Richtung Zukunft.
Wir Füchse stehen fest an Ihrer Seite, wenn es stürmisch wird oder helfen bei einer Flaute dabei, frischen Wind in die Segel zu bringen. Auf geht’s! Leinen los!
